小米鯨吞中國市場 白牌手機想出國

2015年01月05日  蘋果日報 

中國智慧機市場高成長不再，欲藉由海外市場維持動能，但海外專利難偷吃步。

【陳俐妏╱台北報導】中國智慧機市場高成長周期不再，外資表示，預期2015~2016年中國智慧機市場成長僅10%、4%，新崛起中國品牌OPPO、Vivo將藉由海外市場維持動能，雖海外專利恐難偷吃步，但老字號的中興、華為、酷派以及聯想，面對小米等進逼，產業整併前仍有新挑戰。
歐系外資表示，在中國營運商大砍手機補貼後，中國智慧機去年第3季成長已放緩。預期2015~2016年增率分別為10%、4%，約為5.41億支、5.63億支，相較2013~2014年92%、19%高幅度的年增率恐不再復見。

海外專利難偷吃步

歐系外資也說明，2014年第2季起，中國白牌市場已呈現年增率負成長的態勢，預估2014年品牌廠出貨年增30%至4.12億支，但白牌市場出貨年減17%至7900萬支，且白牌市場2015~2016年出貨將持續衰退至16%、23%。
主要原因為白牌廠商在電子商務平台興起後，零售通路優勢已不再，可能退居3~5線城市。
中國品牌廠持續拓展海外市場，歐系外資認為，從2014年第3季各品牌廠單價來看，由於OPPO產品平均單價較高約291美元（約9200元台幣），Vivo單價也有220美元（約7000元台幣），貢獻去年第3季營收其實也超越平均單價約164美元（約5200元台幣）華為、平均單價約173美元（約5500元台幣）的小米，更是平均單價85美元（約2700元台幣）聯想的3倍多。
與電信運營商緊密合作的中興、華為、酷派、聯想，在中國市佔率持續衰退，新品牌搶進市佔率外，積極朝向布局海外市場，但這些新品牌在專利費用上難偷吃步，從小米在印度首度面臨的專利戰，就可見一斑。
產業人士認為，中國品牌廠能衝刺海外市場也就是這幾年，預期布局海外市場只會快不會緩